生意难做、市场难测,什么人的钱最好赚?女人和孩子。

　　如今,去商场转悠一圈,你会发现,客流量比较集中的大多是儿童游乐区和美妆服饰区;“双十一”大战中,母婴用品爆佳绩,仅一个商家单日销售的棉柔巾每片连起来的总长度就能绕赤道两圈多……不管是线上的母婴电商,还是线下的实体店铺,随着新生代年轻父母的消费升级和育儿观念的改变,以及中国二胎政策全面放开等利好因素,母婴市场已然成为当下的消费热点。

　　原因一 消费升级的溢价效应

　　龚女士在我省一家事业单位上班,丈夫是企业高管,儿子今年四岁多,属于典型的高收入高知家庭。“儿子在蕃茄田艺术中心学绘画需要七千多元,在雅马哈学音乐学费八千多,这还不算幼儿园和其他兴趣班,我每年给孩子光在教育上就要花费四五万元。”从儿子出生到现在,龚女士投入了大量的人力物力,育儿成本更是连年攀升。宝宝入口的食物,穿的衣服,玩的玩具,参加的兴趣班,接触的朋友圈……都是龚女士智慧财力的“最佳见证”。“没有什么比孩子更重要,之前购物还要讲物美价廉,成为妈妈后,事关孩子的健康和未来,我宁愿选择价格高、质量好的商品。一句话,为孩子花再多的钱,我心甘情愿。”

　　龚女士是我省千万个新生代妈妈的缩影。在新消费时代,人们的消费习惯和消费结构都在快速迭代,更加注重产品的质量、口碑、品牌,这种消费升级的溢价效应在母婴市场表现尤为明显。

　　调查显示,在国内母婴商品市场环境下,妈妈们在做出购买决策时,产品品质成了首要诉求,其次是服务,对价格的敏感性较低。新生代妈妈愿意为高品质高安全性和高附加值的母婴产品支付更高的溢价。同时,我省人均可支配收入持续提高,城市中产阶层不断壮大,越是高消费市场、高消费群体,越是愿意在在线育儿、医疗、泳疗、早教、摄影等服务型项目上消费,“不差钱”的妈妈们不断扩张在母婴领域的消费“版图”。

　　“母婴用品消费市场宠大,且多以品牌产品消费为主。如今的年轻妈妈多为80后,多受过高等教育,她们深受品质生活的影响,注重生活质量,升级为妈妈后,更愿意把一切最好的给自己的宝宝。”我省有关专家分析称。

　　原因二 如影随形的妈妈焦虑症

　　“宝宝半岁了,到底要不要上早教?”近日,家住西安市碑林区的李女士很是纠结。给孩子报名吧,动辄上万元的高昂费用让人真心吃不消;不上吧,身边朋友的孩子都在早教,万一让娃输在起跑线上,那罪过可就大了。几经犹豫,李女士还是“痛下决心”,花费一万五千元给宝宝报了早教班。