在线音乐平台在差异化竞争中寻找新路——

　　掘金“耳朵经济带”

　　继今年10月阿里宣布关闭天天动听之后，这两天在线音乐圈最大的新闻是阿里旗下的阿里星球彻底停止音乐服务，直接把用户引导进虾米音乐。怀旧的用户一边感叹跟天天动听一起消逝的青葱岁月，一边打开手机里的音乐APP，听起时下最流行的歌手薛之谦、方大同的歌。

　　现实就是这样残酷。在BAT的布局下，百度音乐依托太合音乐集团的生态体系，在差异化竞争中寻找新路。阿里巴巴有了虾米，腾讯的QQ音乐与拥有酷我音乐、酷狗音乐的中国音乐集团抱团，再加上异军突起的网易云音乐，在线音乐圈格局初定，天天动听的生存现状早已无足轻重。然而，对于还在场上的选手们来说，这场围绕“耳朵经济带”的战斗仍在继续。

　　版权争夺进入平稳期

　　辛龙是名“80后”。从初中开始，他就使用百度MP3听歌。使用智能手机之后，他最先装载的音乐APP就是百度音乐。但是从去年开始，辛龙发现有些自己曾经听过的歌在百度音乐里“由于版权问题”变成了灰色，也无法下载。无奈之下，他又安装了虾米、网易云音乐，在三个软件中腾挪，总算把想听的歌都找齐了。

　　像辛龙这样的用户并非孤例。统计显示，2016年超过六成的中国手机音乐用户拥有2个至3个音乐APP。“百度音乐、QQ音乐、酷我、酷狗、虾米、网易云音乐，在这几个主要的平台上，大家如果想在某一个找到你想要的所有歌曲，基本上是不可能的。”百度音乐总经理王磊表示：“目前国内一线艺人的专辑版权费已经高达2000万元。哪个平台也无法把所有音乐版权全部买完。”

　　特别是2015年，国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》《关于开展网络音乐版权重点监管工作的通知》以及《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》等文件，要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下架。随后，16家音乐服务商下线未经授权的音乐作品220余万首。高质量的音乐版权成为各家追逐的目标，价格水涨船高，导致能够在在线音乐市场立足的玩家越来越少。五年前，文化部统计将近有2600家音乐网站，到今年不足100家。

　　另一方面，当版权数量达到一定量级之后，单纯比拼版权数量意义已经不大。目前，QQ音乐手握内地、香港、韩国等地唱片公司如少城时代、YG、杰威尔，以及音乐行业三巨头之一华纳等独家版权，音乐综艺版权有《我是歌手》《中国好声音4》等，正版曲库1500万首；酷狗、酷我音乐版权2000万首，版权来自包括EMI、海蝶、索尼、环球、太合麦田等在内的40余家音乐与版权代理公司，音乐综艺版权有《蒙面歌王》；阿里音乐买下了滚石、相信音乐、华研、《中国好声音3》等版权。网易云音乐通过QQ音乐版权转授，获取到150万首歌曲，并通过与独立人的合作扩充资源，曲库数量达1000万。而太合音乐集团迄今已经与1000余位艺人歌手、词曲作者达成了各种方式的合作，自有+代理版权超过1800万，正版曲库业内最大。不久前，太合音乐集团还与全球最大的流行音乐曲库The Orchard达成中国地区的独家合作。“这一合作，对于太合音乐集团来说，是加速扩充版权池，也在一定程度上推动版权音乐的全球合作。”太合音乐集团市场总经理司新颖说。

　　中国音像与数字出版协会音乐产业促进会发布的《2016音乐产业发展报告》也判断，数字音乐版权已经从“独家”走向“转授权”的共享新形式。