新华社上海１１月８日电 题：“双十一”：新概念将带来消费新感受

　　新华社记者周琳、张璇

　　如果你是“双十一”的“拥趸”，今年你再购物时会有很多不一样的感觉。ＶＲ、ＡＲ概念丰富购物手段，线上线下打通，线上买线下取，海外社交账号参与……在消费升级的背景下，“双十一”正从供给侧发力，将呈现出新的变化。

　　体验“未来购物”场景 消费与娱乐越发“模糊”

　　今年的“双十一”，电商们拼促销、拼折扣的“老一套”戏路还会上演。但是，植入新技术概念的体验未来购物模式的“新戏”也将同台竞技。

　　“双十一”期间，天猫将推出全球首个虚拟现实（ＶＲ）购物商场——Ｂｕｙ＋频道，预计近千万消费者将直接参与体验。“剁手族”只需移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程，并身临其境感受海外真实购物场景。如“乘坐”地铁浏览东京台场彩虹桥、摩天轮；驾驶１９６５年古董车“游览”纽约时代广场，体验包场ＶＩＰ购物等。

　　在一家服装品牌的ＶＲ场景游戏中，记者看到，线上用户通过滑动手机屏幕就可以３６０度地查看这间线下门店，自由切换楼层，选择衣架上的衣服。

　　消费与娱乐也将完全模糊化。自２０１５年“双十一”第一次引入晚会后，今年“双十一”天猫平台将把晚会形式进行到底。继冯小刚之后，在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔将担纲今年晚会的总导演。“双十一”购物季期间，陆续将有超过６００个国际品牌参加官方直播，其中还有１００多位娱乐明星、５０位体育明星和３００位网红达人将在直播中与消费者互动。

　　有业内人士表示，“双十一”已走到第８年，如何延续影响力值得思考。通过晚会、直播等形式，将注入更多与老百姓之间的文化认同和情感勾连。一些科技手段的应用，也有望能为未来铺路，但从目前看，如ＶＲ购物，仍有三方面因素影响发展：从消费端看，ＶＲ头盔普及率太低；从供给端看，一个三维产品的制作成本在百元左右，量还不够大，商家积极性还有待培育；从平台看，生态链也没有完全搭建好，目前还在体验阶段。