9月1日起付费搜索需标明“广告”——

　　互联网广告推送不能再“任性”

　　近年来，我国互联网广告经营额已超过传统广告，但这一新兴市场虚假广告、违法广告问题严重

　　按照新规，能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，依法承担预核对广告内容的义务

　　7月8日，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》。据了解，该《暂行办法》自9月1日起施行，并首次明确推销商品或者服务的付费搜索属于广告。

　　《暂行办法》规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络；在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标识，确保一键关闭；不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容，这意味着网站常见的“点击下载”“点击观看”后链接广告页面的形式将被禁止。

　　《暂行办法》所称的“互联网广告”，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

　　“也就是说，微信、QQ等客户端推送的商业广告也属于互联网广告。”国家工商总局广告司司长张国华表示。

　　近年来，我国互联网广告经营额已超过传统广告，并还在以远高于后者的速度增长。然而，在这个新兴的市场中，虚假广告、违法广告问题严重。此前，由于对互联网广告形式和广告主、广告经营者、发布者的责任没有明确认定，造成了一些问题。

　　《暂行办法》明确将互联网广告发布者的行为特征界定为“推送、展示”，并规定能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的广告发布者，依法承担预核对广告内容的义务。

　　对互联网广告发布者，张国华敦促其按照《暂行办法》进行整改，加强对互联网广告内容的审核，特别是对一些要求获得前置许可的广告，审查不能流于形式。例如《广告法》规定，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查，未经审查，不得发布。但目前这项审查形同虚设，广告发布者很少要求广告经营企业或广告主提供审查表。