借力“文化+节会”促进旅游业发展——

　　开封巧打“清明”牌

　　有人说，不到开封，不知道大宋文化的辉煌灿烂；不来开封过清明节，不知道清明文化的丰富内涵。作为全国率先唱响“文化+”理念的城市，河南开封借助国家级节会品牌——清明文化节，以“文化+节会”的生动实践，将一个意蕴丰富的宋韵清明呈现在世人面前。

　　移步开封城，一步入大宋

　　古有《清明上河图》，生动描绘了宋代清明时节，开封人民踏青游玩，“接踵联肩，翩翩游赏，画船箫鼓，终日不绝”。

　　今有“清明上河园”，园中的“船工”灰布短打，头戴斗笠，静等客来；“梁山好汉”又上演一出生动的表演；“王员外”家的小姐正向人头攒动的绣楼下抛绣球招亲……颇有“一朝步入画卷，一日梦回大宋”的感觉。

　　“紧紧抓住宋文化，在清明上河图原址开封直接复原。在复原过程中努力提高文化结合程度，减少拼凑痕迹。”这是当年首创人员给自己的定位。仿古特色的木质“牛车轮”和“日晷”，朴拙的“民间木桶”和古雅的“青铜樽”，甚至所有园内工作人员都必须身穿宋服，清明上河园对宋文化元素的植入可谓极尽巧思。

　　说起清明上河园的兴建，市场部经理石占良颇有感触。清明上河园的修建工作1992年时已经开始，“当时国家、开封市共投资600余万元建设清明上河园，也曾因遇到种种困难而停工，虽一波三折清明上河园最终落地了。”清明上河园1998年10月28日开业，第一年度收入已近300万元，近年来更成为开封市一张亮丽的旅游名片。

　　“文化+节会”，传承古文化

　　作为完全复原清明上河图实景的国家5A级风景区，清明上河园依托深厚的北宋文化，巧妙借力《清明上河图》，提出“文化+节会”的理念，举办了中国（开封）“清明文化节”。