故宫“卖萌”背后的文创之道

　　2016年全国两会期间，全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔做客新华网两会访谈直播间。他提到自己的提案侧重两个内容：一是关于城市文化建设，二是关于历史博物馆和历史文化保护，尤其是关于故宫历史文化遗产的保护。同时，他也着重谈到了深受广大群众喜爱的故宫文化创意产品。他表示，文创产品的销售为故宫带来了几乎等同于门票的收入。故宫博物院已设计研发出文化产品近8700种，其中“萌萌哒”系列更是风靡青少年。

　　故宫的“卖萌”之路，始于2012年。那时，铺天盖地的APP突然如雨后春笋，故宫资料信息部数字展示一组的年轻人纷纷玩起了APP。

　　组长于壮发现，故宫传统的官网宣传已经无法满足观众需求了。开发一款与时俱进、又能深受大家喜爱的APP势在必行，这个任务落在了信息部庄颖身上——“用户在哪儿，我们就去哪儿”。

　　从珍品中寻求灵感，传播传统文化紧跟时尚

　　他们做的第一个切入点是雍亲王胤禛在圆明园居住时的12幅屏风画，原型是《十二美人图》。画中，雪肤花貌的清朝女子消夏尚蝶、品茶观书、持表对菊，身着汉服、身姿婀娜、亭亭玉立。雍正皇帝相当喜爱这些屏风画，有学者后来撰文说，女子原型是雍正皇帝的爱妃年氏，即权倾朝野的大将年羹尧的妹妹。

　　在设计公司的努力下，原本平面的画作被做成互动效果。《胤禛美人图》APP在2013年5月上线后，仅仅两周时间，下载量就突破了20万。随后，数字展示一组又做出了《韩熙载夜宴图》、《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》等iPad应用。

　　从那以后，故宫的文化创意不断发芽、开花、结果，从比着“剪刀手”的雍正，到朝珠耳机、宫女扇子、宫廷笔筒；从APP到数字艺术馆，从单个产品《故宫日历》到故宫淘宝店全线创意产品推出，故宫的文创产品不断推陈出新。

　　2016年初，有媒体报道，《故宫日历》最新版卖断了货，老日历价格则直线上涨。2010版的《故宫日历》价格已被炒至2000元，超过定价30倍。2011年~2014年版的《故宫日历》标价也多在400元以上。畅销书做成常销书，并带动旧书市场及收藏市场的繁荣，《故宫日历》做出了别样的文化风景。