随着当前外部需求下降，内部经济增长模式面临调整之际，特别是在资源和环境约束日益明显，国内外经济形势面临较大不确定性的情况下，要实现文化产业成为支柱产业的目标，就应依托适合我国贸易结构优化的适用理论，制定相应贸易政策，引导文化产业贸易结构不断优化，着力提升我国文化产业“走出去”能力。

　　十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》明确指出，到2020年要实现文化产业成为国民经济支柱性产业。而只有在服务于国家大战略过程中，文化产业的功能才能得以充分发挥，文化产业的地位和作用才能得以不断提升。当前我国政府推动实施“一带一路”战略构想，推进文化先行，进一步深化与沿线国家的文化交流与合作，也推动着与文化产业相关的国际贸易实务在全球范围内快速发展。随着当前外部需求下降，内部经济增长模式面临调整之际，特别是在资源和环境约束日益明显，国内外经济形势面临较大不确定性的情况下，要实现文化产业成为支柱产业的目标，就应依托适合我国贸易结构优化的适用理论，制定相应贸易政策，引导文化产业贸易结构不断优化，着力提升我国文化产业“走出去”能力。

　　第一，立足传承创新，减少文化产品的“文化折扣”。“一带一路”战略的实施带动了中华优秀文化的传播，这同时也是我国对外传播的核心内容。我国拥有丰富的历史文化资源，是打造我国文化产业对外文化交流品牌的突出优势。因此，要充分挖掘这些丰富的历史文化资源，进而深入阐述这些文化资源所蕴含的历史文化价值，推动我国优秀传统文化创造性转化乃至发展，这也是我国文化产品自身竞争力得以提升的基础。但长期以来，我国文化产品在走向世界时却始终面临着“文化折扣”现象，即由于不同国家的文化差异和文化认知而导致对文化产品内容理解上产生偏差，文化产品在国际市场上也鲜有人问津。

　　要真正实现文化产业走向世界，融入国际文化市场，就要注重我国文化产品的“国际表达”能力，考虑各国之间的文化差异，因地制宜，依据不同的受众群体创作出更有思想性、时代性、观赏性的文化作品，贴近国外受众群体的需求，兼顾其审美情趣和消费心理。一方面，应创新对外传播手段，提升国际表达能力，深入研究不同国家地区的文化特色，不同国家地区以国外受众群体乐于接受的方式、便于理解的语言进行对外传播，不仅要国外受众群体听得见，也要听得懂，从而实现不同文化互通、不同文明互鉴。如电影作品可针对不同国家地区市场需求，进行定向拍摄，融入当地的文化元素，从而既能保证市场回报率，也可有效传递中国的核心价值观。另一方面，创新选题内容，可适当加大“一带一路”在选题策划中的比重，系统梳理我国与沿线国家之间的历史故事，深入挖掘双方之间的友好题材，同时借助国际知名机构或者跨国文化企业的优势，充分发挥文化品牌在对外文化交流中的引领作用，提升国内文化作品对外文化交流的针对性和有效性。