作为互联网技术发展的时代产物，网络直播融合了大众传播和人际传播的信息传播特质，改变了固有媒介生态，也催生了诸多利益群体。作为一种新型传播形式，网络直播在传播文化价值方面具有重要作用，政府部门应对其正确引导、加强监管，使其在法律规范和道德伦理的框架下健康发展。

　　满足个人社交需求

　　作为一种新兴社交方式，网络直播发展迅猛。武汉大学新闻与传播学院教授周茂君认为，网络直播现场感强、互动性好、成本低廉；作为一种直接传播方式，网络直播受众基础广泛，每个人都可以通过这种形式发出声音、释放个性；操作方式简单，可以轻松创造出与电视单向传播截然不同的节目，在内容形式上对传统电视形成冲击，甚至颠覆。

　　与其他信息传播方式相比，网络直播在实时性、互动性等方面具有无可比拟的优势，给受众带来了全新的互动体验。南京大学新闻传播学院教授巢乃鹏表示，网络直播迅速风靡，营造出了一种独特的“网络直播文化”。对于主播来说，网络直播既是展示自我的平台，也可以获得经济收益。对于受众而言，一方面，通过观看直播可以缓解压力、调节情绪，寻求精神上的解脱和释放，满足内心娱乐需求；另一方面，通过打赏等方式参与互动，在与主播和其他观众的互动过程中寻求情感寄托，获得认同，从而满足个人社交需求和消费需求。