内容摘要：【摘要】本文以北京春节庙会的游客为样本，通过实证方法分析了去庙会不同次数的游客的动机倾向。本文还检验了人口特征，如性别、年龄、学历等对庙会重游次数与动机关系的影响，发现具有“和家人、亲友相处”动机的女性游客以后重游庙会的慨率低于男性游客等现象。
关键词：游客;样本;外国语学院旅游管理学院;实证;检验;春节;美食;许忠伟;男性;李伟
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【摘 要】本文以北京春节庙会的游客为样本，通过实证方法分析了去庙会不同次数的游客的动机倾向。研究发现驱使游客重复去庙会的动机并非“感受传统文化”，而是“享受美食”。本文还检验了人口特征，如性别、年龄、学历等对庙会重游次数与动机关系的影响，发现具有“和家人、亲友相处”动机的女性游客以后重游庙会的慨率低于男性游客等现象。
【关 键 词】春节庙会 游客动机 人口特征
【作 者】李伟 许忠伟 魏翔
【作者单位】北京第二外国语学院旅游管理学院
