摘 要：20 世纪70 年代提出的“议程设置”理论认为大众媒介影响了人们看到的“世界”，引导着人们对于事物重要性的判断。但是随着网络技术的发展，不少学者也对大众传媒的“议程设置”功能提出了质疑：信息的多元化，用户的主动性和个性化等诸多因素都会弱化甚至是消解大众传媒的议程设置功能。然而，在移动互联网技术的日趋成熟的今天，新媒体无论是对于线上群体性事件还是网络舆论的影响都不容忽视。麦克卢汉“媒介即讯息”的观点提醒我们，新媒体的议程设置功能结合了移动互联网技术将呈现出不同的特征和影响。2016 年2 月7 日前后由支付宝、微信、QQ 各出奇招，集五福、摇一摇、红包雨的活动引起了广泛关注，甚至超过了春节联欢晚会的热度，被人们调侃为“春节新习俗”。数据显示，除夕当天微信红包参与人数达4.2 亿人，红包收发总量达80.8 亿个，是2015 年除夕当日10.1 亿个的8 倍。[1] 支付宝红包互动次数达到3 245 亿次，是2015 年春晚互动总次数的29.5 倍。“春节抢红包”成为了春节期间人们的公共话题，报纸、网站纷纷报道，就连2016 春节联欢晚会也联合支付宝开展了“咻一咻”红包的互动活动。

　　关键词：新媒体；互动；议程设置；红包经济；移动支付