内容摘要：本文以春节微信红包为个案来论证微信红包是如何以春节为“场景”，以社交媒体（微信）为平台，调动广大社会成员（用户）的参与和互动，实现对传统文化和共同情感的体认，最终形成以“场景”为主的“场景共同体”的。
关键词：红包;场景共同体;社交媒体;春节;关键词;想象;论证;调动;媒介;分析
作者简介：
从“想象”到“参与”：社交媒体与场景共同体
——以春节微信红包为例
摘要：本文分析在新的媒介技术环境下，社交媒体提供了何种技术上的可能性，而这种技术上的可能性又是如何使得共同体建构的方式由“想象”到“参与”转变。同时，提出了“场景共同体”这一概念，以春节微信红包为个案来论证微信红包是如何以春节为“场景”，以社交媒体（微信）为平台，调动广大社会成员（用户）的参与和互动，实现对传统文化和共同情感的体认，最终形成以“场景”为主的“场景共同体”的。
关键词：想象；参与；社交媒体；微信红包；场景共同体
