内容摘要：摘要：社交媒体的繁荣带来了电子红包大战，“红包大战”的参与者包括平台提供者、发红包者、抢红包者、旁观者。“红包大战”参与者行为类型主要有：发红包、抢红包、索要红包、晒红包。平台提供者的动机是争夺用户，发红包者的动机是提升品牌、巩固社交、享受娱乐，抢红包者的动机是休闲娱乐、想占便宜、享受参与的快感、寻找春节的味道。
关键词：红包大战;动机是;品牌;社交;参与者行为;占便宜;电子红包;平台提供;关键词;旁观者
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摘要：社交媒体的繁荣带来了电子红包大战，“红包大战”的参与者包括平台提供者、发红包者、抢红包者、旁观者；“红包大战”参与者行为类型主要有：发红包、抢红包、索要红包、晒红包；平台提供者的动机是争夺用户，发红包者的动机是提升品牌、巩固社交、享受娱乐，抢红包者的动机是休闲娱乐、想占便宜、享受参与的快感、寻找春节的味道。
关键词：电子红包 参与者行为 参与者动机
