内容摘要：2014年1月27日，腾讯旗下产品微信红包正式上线，其与2015年春晚的互动甚至抢了春晚的风头。而2016年赞助春晚的支付宝通过集福活动则不甘只是支付工具，而是要在微信称霸的社交领域分一杯羹。本文基于SWOT 分析法，从优势、劣势、机遇、威胁方面分析支付宝集福的营销战役，并对这次支付宝集福活动进行反思。
关键词：支付宝集福;年春晚;SWOT分析;集福活动;腾讯;关键词;战役;营销;社交;风头
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摘 要：2014年1月27日，腾讯旗下产品微信红包正式上线，其与2015年春晚的互动甚至抢了春晚的风头。而2016年赞助春晚的支付宝通过集福活动则不甘只是支付工具，而是要在微信称霸的社交领域分一杯羹。本文基于SWOT 分析法，从优势、劣势、机遇、威胁方面分析支付宝集福的营销战役，并对这次支付宝集福活动进行反思。
关键词：SWOT 分析；支付宝集福
