德国著名思想家马克斯·韦伯曾经说过：“人类是挂在艺术历史的网上的一只蜘蛛。”对艺术的渴求自然而然是人类在生存之外最本能的一种需求。可在现实生活中，拥有“一颗文艺的心”的普通人却常常四处碰壁，艺术家似乎过于高冷，而普通人又对艺术羞于启齿，找不到亲民的渠道来接近艺术。所以艺术真的很难吗？2014年6月，“意外艺术”推出了“艺术很难吗”的季播网络节目，联合蒋勋、刘墉、顾长卫、原研哉等名家以网络视频的方式进行艺术传播。《古人开趴体微醺时都玩些什么？》《原来山海经是一本食谱》等一系列10分钟的短视频，让粉丝在不知不觉中走进艺术，而后惊觉：“原来艺术这么有趣！”“意外艺术”用“网红+社群”的做法切入艺术市场，逐步收获了近200万粉丝以及截至目前三亿多的节目点击量。7月28日，“意外艺术”在北京77剧场举办《艺术怎么玩起来》艺术消费新趋势论坛暨意外艺术战略发布会，联合了各大艺术机构和媒体人共同对艺术消费的新趋势进行探讨。

　　发布会上， 北京大学艺术学院艺术金融项目组主任、国际艺术经纪人协会（CIABI）中国事务秘书长吴华首先从数据出发，对艺术产业的全球现状、国内机遇以及艺术消费的市场调查做了专业分析。据吴华介绍，2015年全球创意商品出口额已经达到五千亿美金，产业带动出口总额高达一千两百亿美金，艺术大众化消费市场空间潜力巨大，中国市场现存的主要问题是艺术普及不够。随后，“飞博”董事长、“意外艺术”创始人伊光旭讲述了“意外艺术”的创业思路，分析了需求、流量、价格、信任与供应的关系，并强调在信息过载的时代里，品牌和人才是最重要的。而在消费升级这个热点问题上，意外艺术联合创始人孙靖涵邀请飞马资本CEO钱倩，稀奇艺术创始人瞿广慈以及来自故宫文创团队的陈非共同进行讨论，嘉宾们一致认为，消费升级要回到人的本性，每个热销的产品都源自人的快感，要满足人的心理需要。

　　“意外艺术”创始人兼CEO潇涵以在网络节目中惯用的幽默方式登场，公布了“意外艺术”发展历程及发展方向。她表示，“意外艺术”不仅收获了丰富的流量和粉丝资源，在电商领域中也获得了相当于普通电商六倍的转换率。通过视频节目的带动作用，一批品质好却滞销的图书如《梵高高清画册作品集》《故宫藏影之西洋镜里的皇家建筑》《爱丽丝漫游奇境》立体书等在“意外艺术”的平台上得到推动，每一次产品推荐都得到了粉丝们极力追捧，很多产品一上线就被一抢而空。潇涵说：“所有的事情都离不开真诚，意外艺术不会放弃和粉丝的真诚交流，接下来将不遗余力地做垂直内容，覆盖音频、视频、动画、书籍、商品等艺术领域，并且不遗余力地推荐好产品，服务于每一位用户。”