创新让党刊更具传播力

　　过去的一年，在报刊广告整体下滑的背景下，《紫光阁》杂志社却实现营收上30%的高速增长——

　　□《紫光阁》杂志社社长 闪伟强

　　《紫光阁》是中央国家机关工委的重要杂志，近年来，作为党刊并没有躺在温床上停滞不前，而是立足开门办刊，加强理念创新、内容创新、手段创新，让党的主张成为网络空间最强音。

　　过去的一年，在报刊广告整体下滑的背景下，《紫光阁》杂志社却实现营收上30%的高速增长，获得了“中国百强期刊”“中国最美期刊”“全国数字阅读影响力百强期刊”等多项荣誉，在互联网时代实现了党刊传播力的大幅提升。

　　理念创新更新思维

　　理念创新，关键是要牢固树立并灵活运用好互联网思维。新媒体意见表达的示范性，群体行为的激化性给舆论引导工作增加了很大的难度，互联网的传播路径和传播形态的日趋多样化，改变了传统新闻的每一个元素。

　　同时，新兴媒体大有横扫一切的态势，重新定义着人们获取信息的方式和路径，也在重新构建着这个媒体的新格局。在这个严峻的形势下，党刊唯有牢固树立互联网思维，扎实推进媒体融合，从线上到线下，占领舆论制高点，履行好我们的党刊职责，才能守住自己的阵地。用好互联网思维的前提是要正确地理解互联网思维，互联网思维不是把新媒体当成传统媒体的附庸，简单相加，也不是传统媒体业务与新兴媒体业务并行，这是《紫光阁》杂志这两年来的深刻体会。

　　一方面，要梳理用户意识，去中心化，更好地满足受众需求。互联网的根本属性是连接，从表层来看，连接的是信息和网站，但本质上连接的是人。因此，互联网思维的核心是以人为本，以用户为中心，党刊再也不能像过去那样，我登什么你看什么，而是要尽快地向“你想看什么，我来登什么”转变。互联网时代要把党刊做好必须眼睛向下，深入了解挖掘用户需求，把送达用户、占有用户、发展用户、凝聚用户作为媒体融合始终贯穿的主线。

　　另一方面，要提升精品意识，去同质化，打造精品。《紫光阁》是宣传党中央、国务院重大方针的重要阵地，传播党的先进思想、科学理论和文化知识的重要渠道，标签就是权威性、思想性、指导性。实践中我们在不断地强化精品意识，以打造精品栏目为目标，慎重处理每一个栏目、每一篇文章、每一个标题，形成自己的特有风格。

　　此外，要强化众筹意识，去边界化。互联网信息技术的大发展，打破了媒体间的版图壁垒。党刊要发展，必须敞开怀抱，发挥好自己的品牌优势，由单一的内容供应商变成宣传资源的调动点、社会力量的组织者和团队利益的维护者，与上下游伙伴、左邻右舍通力合作，发挥各自的特长，实现优势互补，做到品牌共享、资源共享、人才共享、渠道共享、市场共享，通过统筹实现传播的共赢。