原文标题：媒体“平台化”建设路径与方略研究

　　原文作者：曾祥敏，中国传媒大学电视学院教授、博士生导师；齐歌夷，中国传媒大学电视学院2015级国际新闻传播硕士研究生。

　　原文出处：《新闻与写作》2017年第11期

　　在互联网思维的语境下，平台融合成为媒体融合转型的核心，如何打造平台型媒体成为各层级媒体融合转型的关键问题。

　　一、媒体平台化在融合进程中的意义

　　1.作为信息集成与呈现的综合体

　　（1）突破内容介质

　　在互联网时代，媒介之间相互渗透，所有的媒介不再进行单一介质产品的生产，图文、视频、动画、直播、H5、AR、VR甚至小游戏等多种形式，都可以基于平台进行呈现。

　　（2）突破终端限制

　　传统媒体的单一终端被打破，多终端尤其是移动终端成为主流，具有随时、随地、携带方便、信息量大等特点，移动终端汇聚了传统终端的一切功能，成为名副其实的融合终端。

　　2.作为数据收集与整合的处理器

　　（1）数据支撑平台内容创新

　　数据可以创新内容的表达方式，与手机移动端结合，在表达上增加动图、视频等形式，在功能上增加交互式来呈现。

　　（2）数据拓展平台商业模式

　　将平台收集的数据分析加工，对有价值的数据进行分类，一则形成强大的信息资源库，二者开拓增量盈利模式。

　　（3）数据增长平台竞争力

　　数据库发展的初始时期是数据原始积累期，而数据来源于平台的用户和内容；反之，数据库的逐渐强大又反哺平台建设。

　　3.作为社会关系网络搭建的枢纽

　　（1）平台融通媒体和用户的关系

　　在内容生产上，用户逆转成为生产者和传者，打破单向度的传播方式，以双向乃至多向的互动传播方式使得“我说你听、我说大家听”成为可能。

　　（2）平台深化用户之间的互动

　　用户在平台所提供的“公共空间”进行交流，使用户之间不论是因意见交换还是搭建关系，均为媒体融合时代基于关系并高速推进的人际传播方式进行铺垫。

　　（3）平台连接多方社会关系合作

　　未来平台的发展在结构上一定是立体且多面的，在资源管理上具有集成性，在内容生产、内容营销、用户管理和商业模式的重建，具有共享性。