3月1日，《公益广告促进和管理暂行办法》开始施行。这个由国家工商行政管理总局、国家新闻出版广电总局等六部门发布的规章，对各级各类报刊广电媒体刊播公益广告提出了明确要求。

　　从《办法》施行到现在，全国报刊广电媒体给予了积极响应，尤其是在清明节期间，公益广告为引导社会公众移风易俗、文明殡葬发挥了重要作用，倡导了良好的道德风尚。但是，与国家六部门的规章要求相比，我们的公益广告刊播还需要质量的提升和数量的保障。

　　长期以来，媒体和社会对广告都有了固化的理解，把广告和收费宣传密切联系在一起。公益广告的刊播，媒体也需要从改变自身的认识开始，从责任和担当出发，把公益广告刊播放到重要的位置上。

　　刊播公益广告是媒体的责任，这是因为，《办法》制定的目的，就是“为发挥公益广告在社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设中的积极作用”，这样的目标导向，决定了媒体必须按照规定，不折不扣地认真落实。

　　根据《办法》对公益广告的内容界定，传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公众利益的严格要求，刊播公益广告，和媒体秉持的弘扬社会正能量的责任要求、价值取向也是一致的。

　　说刊播公益广告是担当，主要表现在非营利性上。众所周知，在当今的媒体经济环境下，尤其是传统媒体经济效益不断下滑的态势中，刊播非营利性的广告，是媒体勇担社会职责的体现，是在责任使命面前表现出来的可贵的担当精神。

　　一个多月的刊播情况表明，媒体刊播公益广告已经走出了第一步。在保证刊播数量的基础上，提升质量品质当是重中之重。我们应当按照规章要求，继续在价值导向正确、体现国家和公众利益、语言文字使用规范和艺术表现形式得当、文化品位良好上努力，让公益广告的传播效果更大更好。