现在，媒体融合已经成为业界的共识。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，他多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表讲话强调：“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

　　一、什么是全媒体

　　我们应该怎样理解习近平总书记的讲话精神呢？现在许多业内人士都在讲融合，但是融合要怎样去做？我的理解就是要建构一个全媒体的生态系统。我考察过一些地方和单位的媒体融合，客观来讲，现在做的媒体融合基本都是“半拉子”工程，或是不完整的，甚至可以说是万里长征只走了第一步，下一步都不知道往哪儿迈。

　　先看美国全国广播公司（NBC）的案例：2016年里约奥运会电视转播，NBC是独家转播，中央电视台从它手里买的转播权。现在奥运会转播已发生了很大的转变，这次世界独家转播商NBC的收视率比四年前降低了20%，我们用互联网的语言说“这个流量到哪儿去了呢？”

　　截至里约奥运会的第一周，奥运会网络直播流量在美国已经达到史无前例的10亿分钟，这远远超过电视，这是美国连续几年来的趋势再延续，或者说趋势的再放大。大量的传统电视、有线电视用户已经不再装有线电视了，这种情况现在国内也能发现，很多用户不愿意交一个月18块钱的有线电视费，宁愿装一个小米盒子、创维盒子、华为盒子看电视。美国有线电视收视率每年都以2% 的速度下降。

　　传统媒体包括广播、电视、报纸杂志都是线性媒体，现在以互联网为代表的新媒体属于数字媒体，数字媒体正从所有线性媒体中夺走客户资源。你可以考虑这次奥运会不同的用户在什么地方，然后再考虑面对用户我们应该做什么样的产品。时代华纳2014年花了5亿多美元把HuLu买下来，HuLu是美国专业视频网站目前影响力最大的一家，有点像国内“爱奇艺”这类网站。

　　再看一个案例，迪士尼也是2015 年开始花10亿美元买了一个纯科技公司，它要干什么呢？因为传统媒体最大的短板就是没有技术。再看英国广播公司（BBC），里约奥运会的转播干脆直接用虚拟现实技术（VR），你什么都可以看，100个小时360度全方位用VR技术来。可以想象带个VR 的头盔，真的跟在场馆一样，你看着球这样飞过去、飞过来，要的就是这种感受。今天不是看奥运会，是体验奥运会，互联网强调的就是体验。