内容摘要：本文解析了网络直播迅速发展的背景、原因及传播特征并从综艺节目、新闻节目两个方面梳理了视听媒体对网络直播的创新应用，在辨析网络直播在视听媒体传播过程中发挥作用的前提下。从明确视听媒体的价值承载功能、借助网络直播技术打造视听内容差异化生产的优势、通过网络直播强化视听媒体的品牌影响力、借道资本市场“弯道超车”等方面探析视听媒体创新运营策略。
关键词：网络直播;视听媒体;传播;创新;品牌;节目;关键词;传媒;超车;运营
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【摘要】近年网络直播成为传媒界的热点，并对各种形态的媒体发展产生直接影响。本文解析了网络直播迅速发展的背景、原因及传播特征并从综艺节目、新闻节目两个方面梳理了视听媒体对网络直播的创新应用，在辨析网络直播在视听媒体传播过程中发挥作用的前提下，从明确视听媒体的价值承载功能、借助网络直播技术打造视听内容差异化生产的优势、通过网络直播强化视听媒体的品牌影响力、借道资本市场“弯道超车”等方面探析视听媒体创新运营策略。
【关键词】网络直播 视听媒体 创新运营
【作者】严三九
【作者单位】华东师范大学传播学院
