常会学 冷昊阳

　　2017年“文化和自然遗产日”前后，全国各地以“非遗保护——传承发展的生动实践”为主题，围绕“传承非遗——在生活中弘扬，在实践中振兴”“保护非遗传承，展现生活智慧”“活力社区，活态生活”等，共举办2000多项贴近实际、亲民乐民的非遗展示品牌活动。中央主流媒体和各大新媒体以过往并不多见的报道篇幅（时长），对其开展了多角度、多层次、立体式报道，以采访的深度、传播的热度、报道的密度、传承的温度，全景展示了近年来的非遗保护成果。

　　据统计，此次相关报道3万余条，参与群众超过1亿人次。其中，2017年“文化和自然遗产日”非遗相关原发报道2.9万余条，第六届成都国际非遗节暨“文化和自然遗产日”文化部主场活动原发报道3000余条，进一步推动形成全社会关注非遗、保护传承非遗的浓厚氛围。

　　挖掘深度：展现非遗魅力

　　人民日报社、新华社、中央电视台等中央主流媒体对中国传统工艺进社区、传统工艺暨“研培计划”成果展、新生代传承人竞技成果展等活动不断进行深度采访报道。

　　6月9日，《人民日报》几乎用整版对文化遗产保护进行论述。文章指出：“生活是变化的生活，文化是发展的文化。当‘保护非遗，在生活中弘扬，在实践中振兴’已成为当代非遗传承发展的共识，当振兴传统工艺已上升为国家计划，当让非遗回归生活、融入社会已成为人们的期盼，非遗的传承必然离不开发展与出新。”6月9日至15日，《人民日报》共刊发9篇非遗报道。

　　《光明日报》6月10日刊发《非遗传承发展的中国实践》一文。文章指出：“努力完善全社会参与非遗保护的工作体系，形成人人传承发展中华优秀传统文化的生动局面，为传承人提供创意设计、市场营销、宣传策划、金融资本、产业信息、展示推广、人才培养等多方面专业服务，厚植非遗传承发展的创新生态，发现价值，激发潜能，做到为民族传承，为生活创新。”

　　《中国文化报》以全方位视角聚焦2017年“文化和自然遗产日”特色活动，针对成都国际非遗节期间“传统表演艺术进社区”“研培计划成果展”“国际论坛”“传统手工艺竞技”等重点活动均推出专题报道，配合权威声音以及优秀经验对我国现阶段非遗传承保护工作生动解读。

　　除了不少中央媒体将报道重心放在非遗传承保护工作讨论上，以中央人民广播电台和中央电视台为代表的广播电视媒体，多将报道重点放在“文化和自然遗产日”期间全国各地丰富多彩的活动上。6月10日，中央电视台《新闻联播》播发90秒新闻，综合报道2017年“文化和自然遗产日”全国各地的相关活动；《朝闻天下》栏目从创新创意、精准扶贫、国际视野和非遗竞技角度连续报道重点活动；《文化十分》栏目策划“千年匠心玩转创意时代”等9期节目进行集中报道。此外，中央电视台《乡土》《新闻直播间》等栏目同样进行了相关报道。中央人民广播电台整合资源，策划实施“穿越时空的对话——文化和自然遗产日特别直播”，实现了文艺之声、华夏之声与成都新闻广播、成都交通广播并机直播；央广网、央广新闻客户端联合腾讯新闻、天天快报和网易新闻客户端同步视频直播，此次直播累计近100万人通过各平台收听收看。