摘自《互联网下半场》，李光斗 著，中国人民大学出版社2017年8月出版。

    掌握了这六大铁律，就掌握了互联网下半场的入场券

　　移动互联网正在改变着我们的生活形态。与之前的泡沫不同，现在的互联网已经实实在在应用到生活中了。很多传统企业错过了互联网的上半场，没有把握住入口经济。在互联网的下半场，谁掌握了粉丝即用户、内容即品牌、媒介即渠道、分享经济、社交众筹和游戏化思维这六大定律，谁就掌握了未来。

　　粉丝即用户

　　传统互联网时代，人们最看中的就是流量。门户网站通常是以幽默八卦的内容吸引人们点击，获取流量。而在下半场，只卖流量是远远不够的。新的互联网时代，从流量经济过渡为粉丝经济，“粉丝即用户”，谁拥有了用户，谁就拥有了发言权，谁就拥有了市场流量。

　　对于互联网营销来说，首先就要抓住粉丝。一看粉丝数量，二看粉丝质量。阿里巴巴一直想做社交，但阿里的社交之路似乎不太顺畅，至今还停留在卖流量的阶段。早前在支付宝推出的“校园日记”和“白领日记”因为尺度太大还引起了一场轩然大波。

　　移动互联网时代，碎片化的时间、场景化的消费颠覆了既有模式。提高产品溢价、品牌情感、人格传播，以及围绕如何打造个人IP、小众定制、精准聚能、引领时尚消费等命题形成的“网红经济”，作为品牌营销的强劲风口正在袭来。网红经济是魅力人格体，品牌变成了和消费者沟通的工具。为什么凤姐会红而景甜红不了？很多人都比凤姐有优势，但是为什么她偏偏能红呢？景甜是人见人爱的美女，万达、乐视、国师张艺谋，大家都在捧她，但是景甜一直不火。知道凤姐的人比知道景甜的人要多。因为景甜是采用传统的方式，走一个完美的高大上路线。她没有绯闻，不经常和网友沟通，每次出现都是美丽而略显冷漠的面容。而年轻人需要的是互动。很多人在凤姐面前是有优越感的，而凤姐也知道年轻人想要的是什么，网友看到接地气的凤姐也自然觉得凤姐更有温度。