编者按

　　再过两天，便是国际妇女节，关于女性的话题将再一次成为热点，图书也不例外。女性是重要的阅读群体，女性图书在图书市场上长期以来都占据着重要的位置。那么，如今女性图书市场状况如何？有何问题？如何解决这些问题？本报特约学界专家为您解答。

　　如今，女性的社会地位不断地提高，在社会各平台上展示着自己独特的风采并取得了相应的成就，女性意识的逐渐觉醒，在职业、情感和心理等方面要求获得独立与自由。同时，由于女性经济的独立，女性群体逐渐成为消费的主力军。在2016年举办的“第十届网络书香节文化论坛”上，当当网发布了《书香十年·当当国民图书消费报告》，从地域、性别、数字阅读等不同维度全景扫描10年图书消费大数据。该报告显示，国民阅读鸿沟逐年收窄，两性阅读差距拉开，女性悄然占领阅读高地，表征着“她阅读”时代的到来。

　　所谓女性图书，是指以女性为主要目标读者群，基于女性读者的心理、感受和需求特征等，为女性读者编辑策划、适合女性读者阅读的图书，旨在关注引导女性、提升女性素养、丰富女性精神生活等。世界主要阅读大国女性都占较大的比例。在一些出版业比较发达的国家，女性读者比例甚至显著高于男性。女性的心理或生理特征，决定了女性读者肯定有自己的独特性。

　　三大问题

　　定位模糊、同质化、作者中心论

　　“她阅读”时代需要优秀的女性图书来满足这个具有独特阅读心理、读者多元的女性阅读群体，然而，在繁荣的女性图书出版背后还存在着诸多问题。

　　问题一，女性图书分类模糊。目前国内通行的分法是将女性图书分为女性理论著作、女性励志图书、女性情感图书、女性生活图书、女性文学图书等五大类，这种模糊的分类显然与多元化的女性阅读市场不吻合，导致一些编辑在选题策划时，往往将目标受众锁定在较为宽泛的女性市场，只注意到女性需求的同一性，试图做到出版的书能够老少通吃、人见人爱。事实上，女性图书的分类应当更为复杂，因为女性阅读习惯与男性有很大的不同，她们以分享、参与、体验为主，善于在个人社交圈中进行意见交流与互换，喜欢与闺蜜、朋友、他人分享自身的各种“体验”。与其他图书市场相比，女性图书市场更加“分众”，换言之，就是女性图书市场的“大众”已被分割。因而，在女性图书选题中，至少要在女性图书分类中观照两个维度：第一个维度是读者群的维度，要考虑其年龄、心理状态、受教育程度等因素。仅以年龄为例，不同年龄段的女性对图书的诉求点不同：15—24岁的年轻女性，她们需要的是自我成长、励志类和情感文学类图书；25—35岁的女性，在职场地位相对稳定，并且一般已经拥有家庭，主要阅读诉求点为亲子教育和提升生活质量的图书；35岁以上的女性，则出现分野，一部分女性的阅读诉求点在居家生活上，而另一部分高学历的女性则有经典图书阅读的需求。第二个维度是图书内容的维度。通过这两个维度的介入，女性图书的分类可以更细，选题的定位更加精准。比如，以女性情感为内容的图书为例，中学女生倾向校园主题，20多岁的女性倾向于职场内容的图书，30岁左右的女性青睐都市情感内容的图书，40岁以上的女性则偏向于有思想深度的图书。

　　问题二，同质化出版现象严重。女性图书选题雷同、重复出版现象较为普遍，内容原创度低且较为浅显和陈旧、不够深刻，给读者一种“所有作品都像出自同一个作家”的感觉。各种书名相似的图书给读者一种“乱花渐欲迷人眼”的感觉。仅以女性幸福主题的图书为例，有《淡定的女人最幸福》《健康的女人最幸福》《懂博弈的女人最幸福》《懂男人的女人最幸福》，让读者也弄不清楚到底怎样才能成为幸福的女人。除了内容同质，女性图书装帧设计同质化倾向也很明显：封面封底的文字说明虚张声势、夸大其词，由于过分注重形式而导致的设计过度，图书文字少而图片过多，排版花哨，价格虚高，极大影响了女性消费者的购买欲。女性消费者对于物品的性价比要求是很苛刻的，一旦发现买到的图书制作粗糙、内容浅显，对图书的不满就会上升到对该出版社、该类图书上，并且对周围朋友造成影响，降低读者对该类图书的忠诚度，造成读者流失。

　　问题三，女性的独立地位未能得到尊重，折射出男权对女性的规训。虽然不少图书在内容介绍中提出女性要自强和独立，但是翻看内文，则发现女性读者被置于被教导角色：女人如何成为男人事业上的好帮手、家庭里的贤内助、情感上的红颜知己。更有甚者，教育女人如何窥伺和揣度别人，如何对付和算计别人。这些图书暗含着女人就是弱势群体的逻辑，女人的幸福是建立在婚姻和男人身上的。从编辑思想上来看，是比较典型的“作者中心论”，即在作者、图书内容和女性读者这三者关系中，读者要不断靠近作者的意图，图书内容被解读为作者精神产物，而作者的意图始终处于中心的地位，这与当今众多出版物提倡的读者主体性相背离。当读者中心论代替了作者中心论，传统意义上的读者便走到了前台，文本意义永远超出了作者意义，作者从中心黯然离场。