提要

　　品牌建设对于推动“中国产品向中国品牌”转变，推进中国从制造大国和贸易大国，向质量强国和品牌强国迈进，塑造国际影响力和国际竞争力的知名品牌，具有重要的意义。

　　国家层面的品牌培育和建设包括全国知名品牌创建示范区、国家级出口产品质量安全示范区、国家地理标志保护产品等。

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　　中国品牌走向全球的机遇和挑战

　　2017年5月10日是国务院设立的首个“中国品牌日”，是为了加强中国自主品牌的宣传和展示，提高中国自主品牌的影响力、美誉度、知名度和认知度，在迈进质量时代和品牌时代的进程中，在合理利用国内外两种资源的前提下，增加质量和品牌的经济社会效益，推动品牌建设成为企业、产业、区域和国家竞争力的重要内容。

　　（一）中国品牌走向全球面临的机遇

　　自从中国2001年加入世界贸易组织以来，中国更深入参与经济全球化，参与国际产品和产业的质量分工，推动了中国经济社会快速发展。当前，从国外的形势来看，全球化整体进程进一步深化，国际金融危机之后各国制造业开始回归和重建，导致部分发达国家出现了全球化的逆转态势，全球经济失衡与再平衡问题凸显，国际经贸投资规则正在通过区域的谈判重新构建，从发达国家到发展中国家都在积极发展制造业，打造民族的品牌。

　　以“德国制造”为例，德国政府注重质量提升，推动品牌建设，成功塑造了具有世界影响力的宝马、奔驰、大众、西门子、博世等世界级的知名品牌，而世界各国消费者对于品牌的忠诚度，让“德国制造”获得了超额的品牌收益；印度莫迪政府也积极对标欧洲标准体系打造“印度制造”，加强印度国家品牌建设。从国内建设来看，中国正在积极进行参与经济全球化，推动“一带一路”和自贸区建设，争取国际经贸规则制定的话语权，推动供给侧结构性改革，人均国民收入水平不断提升，需求和消费的产品质量和品牌层次提高，品牌建设已经成为现阶段我国经济社会发展的重要指标，中国已经到了打造民族品牌，引领更多的民族品牌走向世界的时代。

　　（二）中国品牌走向全球面临的挑战

　　自古以来，中国匠人以独创的精神，采用顶尖的技术，秉承精益求精制作领先性、实用性和符合性产品的匠心，制造享誉世界的丝绸、瓷器、茶叶等产品，成为古代中国的品牌，领先世界。

　　中国入世之后，在参与国际产业转移的过程中，较多地以加工贸易的方式承接国际分工，品牌自我创新意识和能力不强，原创性产品和技术不多，中国产品在国外并不深入人心，品牌的美誉度和吸引力还需要增加，高端的产品和品牌还需要打造。

　　当前，中国经济社会发展从速度到质量、从质量到品牌的演变过程中，面临着国内外品牌竞争的挑战，中国品牌价值评价体系和品牌标准体系都需要与国际接轨，赢得国际话语权。基于文化、经济、消费者感知的国际差异，中国品牌是否能够成功成为全球知名品牌，与各国的品牌需求相匹配，无论是产品、企业、区域、民族品牌的培育、管理和保护，都是极具挑战性的事业。