文创产业是知识经济背景下，继高新技术产业后出现的又一以发挥人的创造力为核心的新型产业，对引领新消费、引导新需求、催生新业态有着重要意义。小微文创企业投入相对较低、办公场地灵活、经营形式多样，是文创产业发展的有效载体。近年来，我省积极响应“大众创业、万众创新”的号召，充分发挥历史悠久、人文丰富及人才汇聚等优势，因势利导加快小微文创企业发展，有力推动了创新发展、就业充分和文化繁荣。为进一步发挥我省文创产业潜力优势，形成社会文创氛围，促进新兴文创市场健康发展，带动全省社会经济转型升级，小微文创企业发展中面临的诸多问题亟待解决。

　　小微文创企业发展现状及问题

　　松散分布式发展难以形成集群效应。“互联网+”背景下，计算机、互联网技术日臻成熟，加之国家扶持力度的不断加大使“创新、创意、创业”成为时代潮流，网络协作办公、与客户适时在线交流等手段有效降低了企业运营成本。但是，由于办公场所在空间上的分散，小微文创企业难以获得传统企业因关联产业链上下游企业的聚集效应，而已有的文创产业园又因入驻成本和进驻资质要求较高使小微企业望而却步。

　　从业门槛低、从业人员素质参差不齐。小微文创企业设立门槛相对较低，对从业人员的资质也没有明确的要求，其创立者或从业者专业技术背景广泛，专业技术水平参差不齐。大量低端、重复甚至谈不上创意与设计的服务充斥市场，使公众难以获得理想的创意设计产品与服务，也制约了大众创意与设计审美素养的培育。

　　产品服务同质性强、市场定位不明确、知识产权保护意识薄弱。初创型小微文创企业所提供的产品或服务同质性强，缺乏特色。创业者宏大的事业理想与市场需求的错位，以及“抢占市场先机”的执业理念使众多小微企业目标市场与目标人群不明确，加大了生存与发展的难度。互联网技术的便捷使从业者稍不注意就会成为侵权或被侵权者，小微企业由于人才和专业技术的相对薄弱，陷入知识产权纠纷的可能性极大。

　　大众审美与市场需求、政府引导与服务存在不足。大众审美情趣及对审美能力培养的缺失，使大众在消费产品时往往更注重实用性或者“性价比”，外部需求者对创意、设计的渴望与要求的缺失，也导致了小微创意企业外部需求不足；在大众创业万众创新的号召下，在互联网经济飞速发展的背景下，政府通过降低准入门槛、税收优惠等方面给予引导，但后续服务工作仍然没有跟上。

　　促进小微文创企业发展的政策建议

　　转变小微文创企业集聚方式。通过政府引导，成立行业协会、举办行业活动等形式增强小微文创企业的凝聚力，通过租金补贴、提供廉价办公场所等形式，吸引小微文创企业以非产业园的形式形成自然的文创社区聚落，一方面带动社区经济发展，另一方面通过小微文创企业的聚集逐渐发展形成产业链，加快小微创意设计类企业从量变到质变的过程，促进文创市场的繁荣发展。

　　设定准入标准。可参考注册建筑师、注册会计师制度，出台政策吸引更多具有美术、设计专业背景的人才创业、从业；引导小微型创意设计企业服务对象及覆盖市场细分，使小微创意设计企业向更加专业化的方向发展。

　　强化商务能力建设。通过集中培训、一对一指导、培育职业经理人、搭建中间平台等形式帮助小微文创企业将精力聚焦于自身专业技术水平和产品服务质量的提升，免除其产品营销的后顾之忧，孵化具有潜力的小微文创企业，助其成长。

　　强化知识产权保护意识、促进差异化发展。加强从业者知识产权保护意识教育，给好创意好设计及其知识产权所有人以切实的保护，设立从业人员执业资格制度和黑名单制度。鼓励小微创意设计企业良性竞争以及市场的良性发展，通过知识产权保护激发文创市场的繁荣发展。引导小微文创企业及其产品服务差异化发展，细分客户及市场需求，突出客户“私人定制”的要求，做到“人无我有、人有我优”。

　　转变政府职能、引导创意产品消费。发挥各级文化行政部门政策引导功能，打造完善的小微企业服务机制，扮演好服务者的角色，构建以小微文创企业为中心的现代文创企业服务体系。通过社会、学校、家庭三个渠道，借助各类现代新兴媒体手段，积极广泛地开展大众审美教育活动，全面提升公民美学素养，鼓励公众对创意与设计美观的产品的追求，为小微文创企业培养更大的潜在市场。通过各类媒体节目展示各种创意设计产品，调动消费者对文创产品的需求。

　　(作者单位：四川农业大学）