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凝聚创新正能量 书写融合新篇章
2020年08月18日 10:11 来源:《中国编辑》2019年06期 作者:郭义强 字号

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  摘 要:作为出版与数字技术、网络技术融合的产物, 数字出版已经成为我国文化产业领域最具活力的板块之一。党的十八大以来, 党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策, 为数字出版发展提供了根本指导和遵循。推动传统出版与新兴出版融合向纵深发展, 应当把握融合发展新要求, 展现数字出版新作为;发挥基地聚集示范效应, 打造融合发展高地;加强和改进服务管理, 营造融合发展良好发展环境。

  关键词:数字出版; 媒体融合; 出版融合

  作者单位:中宣部出版局

 

  今年是新中国成立70周年, 70年伟大历程, 70年不懈奋斗, 70年成就辉煌。正如习近平总书记指出的, 70年砥砺奋进, 我们的国家发生了天翻地覆的变化。无论是在中华民族历史上, 还是在世界历史上, 这都是一部感天动地的奋斗史诗。70年来, 出版业与时代同行, 取得巨大成就。数字出版作为出版与数字技术、网络技术融合的产物, 已经成为我国文化产业领域最具活力的板块之一。特别是党的十八大以来, 以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策, 习近平总书记发表一系列重要论述, 为数字出版发展提供了根本指导和遵循。过去的7年, 是数字出版产业发展最快、成果最显著的时期。第十五届中国 (深圳) 国际文化产业博览交易会特别举办“庆祝新中国成立70周年数字出版成果展”, 充分展示70年来特别是党的十八大以来出版转型升级、融合发展的斐然成就。本届文博会数字出版论坛以“聚能融合, 聚力创新”为主题, 很好地反映了出版业发展新趋势, 彰显了新时代对数字出版的新要求。站在新时代新起点, 要深入贯彻落实习总书记重要指示精神和中央要求, 坚持守正创新, 积极作为, 努力推进传统出版与新兴出版融合向纵深发展。

  一、把握融合发展新要求, 展现数字出版新作为

  习近平总书记强调, 互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革, 全媒体不断发展, 出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体, 信息无处不在、无所不及、无人不用;强调建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题, 要运用信息革命成果, 推动媒体融合向纵深发展, 做大做强主流舆论;强调要坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事, 打造新型传播平台, 建成新型主流媒体。本届文博会集中展现了国家数字出版产业基地 (园区) 在推动出版与科技融合方面取得的丰硕成果, 展现了数字出版产业蓬勃兴旺的发展态势。同时, 也要清醒地看到, 当前我国出版融合发展正处在爬坡过坎的关键期, 传统出版与新兴出版从“相加”到真正完全“相融”还有不小距离。我们要深入学习贯彻习总书记的重要论述, 充分认识出版融合发展是大势所趋, 充分认识在我国出版业由大变强、由并跑到领跑的进程中数字出版承担的重要责任, 因势而谋、应势而动、顺势而为, 坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要, 切实增强做好数字出版、融合发展工作的责任感紧迫感和自觉性坚定性, 做到四个坚持。

  一是坚持以正确导向引领数字出版。数字出版作为一种受众广泛、社会影响力很强的新兴文化业态, 不管产品形态、服务模式如何变化, 传播样式怎样创新, 都必须把坚持正确导向作为第一位的要求, 始终聚焦优质内容生产传播, 不能偏离出版内核和文化传承的使命。无论是开展数字化业务的传统出版单位, 还是新兴出版企业, 都要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导, 树牢“四个意识”, 坚定“四个自信”, 做到“两个维护”, 坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向, 弘扬主旋律, 传播正能量, 让积极健康的数字出版内容充盈网络空间。要秉持高尚的文化情怀和价值追求, 与时代同步伐, 以人民为中心, 始终将社会效益放在首位, 自觉践行社会主义核心价值观, 讲品位、讲格调、讲责任, 向人民奉献更加丰富、更加优质的数字出版产品和服务。

  二是坚持以内容优势打造发展优势。内容资源是数字出版企业的关键资源和核心竞争力, 经过多年发展, 传统出版单位积累了海量优质内容, 新兴网络出版企业也汇聚了大量优质内容。要加快传统出版资源的数字化, 对线下已经出版的优秀出版物, 加大数字化制作加工和网络传播力度。积极推动网络原创内容的创作生产传播, 把提高作品的内容品质和思想内涵作为紧要任务, 不断推出主题鲜明、导向正确、质量上乘的原创数字出版精品。鼓励出版单位与网络出版传播平台加强合作, 完善内容版权相互授权模式, 实现优势互补、合作共赢。要加强分类指导, 促进大众出版、教育出版、专业出版、少儿出版等不同类型内容资源整合, 研发定制差异化内容产品与服务, 实现内容精准化推送传播。

  三是坚持以科技创新提升融合效能。数字出版具有鲜明的技术特性, 信息科技的每一次重要突破, 都助推数字出版向前发展甚至跨越。要紧跟信息化、网络化、智能化发展趋势, 始终保持对技术的敏感性和前瞻性, 以技术更新业态, 以技术丰富产品与服务, 以技术促进融合。密切跟踪、深刻洞察市场需求, 把握有声读物、知识服务、在线教育、专业内容资源库等行业新热点, 运用各种先进适用技术, 开拓融合发展新思路, 创新产品功能与体验, 打造内容增值新空间。5G将深刻影响和变革内容组织生产方式和舆论传播格局, 与大数据、云计算、人工智能、物联网等技术的结合, 将极大拓展数字出版的应用空间和场景, 有力助推数字出版产业形态升级、市场价值提升。要紧密跟踪、积极拥抱5G时代带来的产业变革新机遇, 把信息技术创新的后发优势、技术应用的领先优势和大市场优势转化为数字出版的发展优势, 以信息化培育新动能, 以新动能推动新发展, 在数字出版领域加快实现对国际先进水平的赶超。

  四是坚持以一体化发展构建全媒体传播格局。加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局, 牢固树立传统业务与新兴业务一体化发展的工作思路。把出版融合发展作为“一把手”工程进行安排, 加强协调统筹、组织谋划, 在运营架构、编辑加工、经营管理、人才队伍建设等方面建立起有利于深度融合的体制机制和政策措施, 集中资源力量深入推进。顺应全媒体格局下内容生产传播的需要, 通过流程优化、平台再造, 促进各种出版媒介资源、生产要素的有效整合, 实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通, 有效破除传统业务与新兴业务相互分割的局面, 催化融合质变, 放大一体效能, 真正实现从“相加”迈向“相融”。

  二、发挥基地聚集示范效应, 打造融合发展高地

  在本届文博会上, 包括国家数字出版产业基地、音乐产业基地和网络动漫游戏产业基地在内的全国出版产业基地 (园区) 集体亮相。据初步测算, 2018年全国数字出版营业收入有望突破8 000亿元, 出版产业基地 (园区) 做出了重要贡献, 其中, 14家国家数字出版产业基地 (园区) 收入规模超过数字出版总营收的1/3。出版产业基地 (园区) 汇聚了出版相关产业具有代表性和领先优势的一大批龙头企业和骨干企业, 实现了优质资源聚集、先进技术聚集、优秀人才聚集, 产业集聚效应和带动效应日益凸显, 为出版业高质量发展汇聚能量、积蓄力量, 已成为推动出版业供给侧结构性改革的重要引擎, 成为优质内容产业的孵化器和集聚地, 成为出版融合创新的领航者和生力军。下一阶段, 出版产业基地 (园区) 建设, 希望从以下四个方面着力, 做到四个走在前列。

  一是在融合发展方面走在前列。基地 (园区) 要坚持走协同创新道路, 促进各类创新要素的加速聚集与合理配置, 以信息流带动技术流、资金流、物资流, 充分释放创新、创造、创业活力。要完善有利于科技创新和技术应用的机制措施, 引导入驻企业在内容创新、模式创新、标准制定、版权保护与开发等方面, 提高自主研发运营能力, 加快大数据、云计算、人工智能、物联网、AR/VR、5G等技术在出版业的深度应用, 通过“智能+”为出版业转型升级赋能, 充分发挥先行先试先导作用。要顺应产业变革、发展新需求新趋势, 大力培育新兴多元产品和业态, 优化基地 (园区) 产业孵化平台, 完善支持政策, 打造具有蓬勃活力和可持续成长能力的新兴产业板块, 发挥基地 (园区) 引领出版创新融合发展的动力源作用。

  二是在打造精品力作方面走在前列。基地 (园区) 要引导企业树立精品意识, 提高原创能力, 构建精品生产传播的策划、运营、保障机制, 不断推出质量和功能俱佳, 社会效益和经济效益“双优”, 思想精深、艺术精湛、制作精良的出版产品和服务。加快实施品牌战略, 以精品树品牌, 以品牌促精品, 打造品牌项目、品牌工程、品牌企业, 树立基地 (园区) 的品牌优势与特色, 形成各类精品持续涌现、品牌价值持续成长的良好局面, 不断提升基地 (园区) 引导力、影响力、竞争力和可持续发展能力。

  三是在构建数字经济产业生态方面走在前列。当前, 新媒体新技术深刻影响和改变信息传播方式, 数字内容产业边界不断扩大, 跨界融合、IP运营越来越普遍。基地 (园区) 以其丰富的内容资源和先进的运营理念, 越来越成为优质IP资源的重要来源地。要加强优质数字出版内容资源多层级、多角度、多渠道开发利用, 向动漫、影视、艺术、教育、医疗、旅游、体育等相关领域延伸, 完善技术、人力资源、投融资等配套服务体系, 促进数字出版与相关产业的共融互通, 着力构建以数字出版为核心的数字经济生态圈, 为基地 (园区) 建设和区域经济发展增添新动力。

  四是在履行社会责任方面走在前列。基地 (园区) 要引导企业始终把社会效益放在首位, 正确处理社会效益与经济效益、价值导向引领与市场需求满足的关系, 坚守道德底线, 不越法律红线, 推出更多有利于强信心、聚民心、暖人心、筑同心的产品和服务, 推出更多大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的产品和服务, 推出更多有助于人民群众特别是青少年增长知识、陶冶情操、拓宽视野, 培养健康情趣的产品和服务。要加强入驻企业的导向把关和内容管理, 建立健全监督检查机制, 制定完善相关考核奖惩制度。要强化信用分级管理, 为优秀企业保驾护航, 让违规企业受到应有惩戒。要在加强自律、保护版权方面做好表率, 走正路、行大道。

  在出版产业基地 (园区) 建设方面, 我们将会同有关部门研究出台指导意见, 开展评估考核工作, 加强标准化、规范化建设, 完善准入退出机制, 推动基地 (园区) 提质增效, 切实发挥对产业的孵化、集聚、提升和带动作用。各地出版管理部门、基地 (园区) 运营机构要积极会同相关部门, 制定完善支持基地 (园区) 发展的政策措施, 推动出版产业创新融合发展, 在行业立标杆, 为地方文化和经济建设添活力。

  三、加强和改进服务管理, 营造融合发展良好发展环境

  作为数字出版主管部门, 中宣部出版局将在认真总结以往工作成绩经验的基础上, 结合出版实际, 研判发展趋势, 加强顶层设计与系统谋划, 创新思路、突出重点、多措并举, 做好对数字出版的引导、规范和管理工作, 推动出版融合向纵深发展。

  一是完善产业促进政策。数字出版作为出版与科技融合的新兴交叉产业, 既要注意运用国家有关扶持文化事业、文化产业方面的政策, 也要注意运用国家在“互联网+”、数字经济、高新技术企业和小微企业等方面的扶持政策。我们将坚持问题导向, 着力破除制约数字出版做大做强、融合发展向纵深推进的困难和障碍, 加快研究完善相关政策措施, 构建与全媒体建设相适应的数字出版扶持政策体系。我们正在对国家和有关部门出台的相关政策措施进行梳理, 为数字出版行业提供指引和支持。

  二是实施重点项目带动。我们将继续开展优秀网络文学原创作品推介活动和中国民族网络游戏出版工程, 以原创精品内容引领网络文学、网络游戏走高质量发展之路。从2019年开始, 我们将组织实施数字出版精品评选推荐计划, 每年面向出版单位和新兴出版企业, 按照主题出版、大众出版、教育出版、专业出版、少儿出版等方向门类, 征集遴选一批导向正确、创新突出、双效显著的数字出版产品和服务, 并持续积累形成重点项目库, 条件成熟时与有关奖项和资助对接。在中国出版政府奖评选中, 扩大数字出版产品参评门类和数量。通过扶持打造融合度高的精品项目, 引导出版单位加大应用新技术, 探索开展新业务, 推动传统出版与新兴出版更快从“相加”迈向“相融”。

  三是积极推动数字出版走出去。数字出版源自互联网基因, 在跨时空、精准化对外传播方面具有天然优势。近年来, 我国网络游戏、网络文学走出国门开拓国际市场, 取得不俗成绩, 积累了有益经验。目前, 我们在有声读物、知识付费、专业数据库、在线开放课程等领域, 涌现出一大批具有国际水准的优质产品和服务, 在技术运用、用户体验、运营模式等方面, 还建立起一定的领先优势。我们鼓励企业加强国外目标市场需求分析, 研发针对细分市场、主流受众的拳头产品, 以优质的产品内容和体验赢得国外受众。我们应充分利用举办中国数字出版博览会和北京国际图书博览会, 以及参加法兰克福等国际书展, 推动我国数字出版在更大平台、更高层次参与国际交流合作, 将数字出版打造成为我国文化对外交流和贸易的闪亮品牌。

  四是大力培养全媒体人才。数字出版人才队伍是出版人才队伍的重要组成部分, 是出版融合发展的重要支撑。落实中央要求, 出版战线正在开展增强脚力、眼力、脑力、笔力教育实践工作, 结合2019年6月即将开展的“不忘初心, 牢记使命”主题教育, 我们将组织引导数字出版企业广泛深入参与, 加强思想教育、业务培训, 加强实践锻炼、作风锤炼, 做到既政治过硬, 又本领高强。我们还将组织开展出版融合骨干集中培训, 推荐全媒体出版人才参评文化名家暨“四个一批”人才, 创新选人用人机制和考核评价体系, 探索市场化的全媒体人才激励制度和手段, 努力吸引人才、留住人才、用好人才。

  喜迎新中国成立70周年, 出版战线要奋发有为, 出新出彩, 着力营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共筑复兴伟业的浓厚氛围, 数字出版单位要努力奉献一批礼赞新中国、讴歌新时代的精品力作, 向祖国献礼。

 

  注释

  本文是作者2019年5月17日在第十五届中国 (深圳) 国际文化产业博览交易会数字出版论坛上的主旨演讲

作者简介

姓名:郭义强 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:禹瑞丽)
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