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在刊网融合中提升核心竞争力
2019年11月29日 09:38 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:刘尧 字号

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  党的十九大报告提出,中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位。社科期刊(以下简称“期刊”)作为刊载学术成果的重要平台,要在学习贯彻党的十九大精神中强化使命与担当意识,着力提升核心竞争力。核心竞争力是一个经济学概念。1990年,普拉哈拉德(C. K.Prahalad)等在《哈佛商业评论》上发表《公司核心竞争力》一文中提出,“核心竞争力是一个企业所具有的、在本行业独树一帜的、可提供进入广阔市场的潜力,从而成为企业竞争优势的内源性动力”。依此来说,一家期刊的核心竞争力就应该是其在期刊界独树一帜的,吸引、拥有和团结作者与读者的内源性动力。随着互联网等新兴媒体日益成为读者便捷的信息来源,期刊也与时俱进以其为工具和媒介进行信息采集、加工、处理,积极构建刊网联动发展新生态。然而,目前期刊与新兴媒体的融合,仅限于把稿件采集、专家审稿、编辑加工以及期刊内容平移到网站、App、微博、微信上,而且在栏目设置、版面设计、内容选择上也存在编辑活力不足、目标读者不清晰等问题。因此,期刊在媒体融合过程中进行分众化、个性化传播之时,核心竞争力也在经受前所未有的挑战。笔者作为期刊编委、组稿者、审稿者、作者与读者,试从多个角度浅谈新时代期刊核心竞争力的提升策略。

  厘清办刊理念。办刊理念是期刊所秉持的信念,一经内化就会产生持久的规范力和推动力,而这种规范力和推动力是期刊形成核心竞争力必不可少的内在精神动力。期刊是学术成果传播主渠道。期刊不仅是发表学术成果的媒体平台,而且承担着引领学术发展的重要职能。一般来说,优秀期刊不是被动地记载学术成果,而是主动参与学术创新并成为学术研究或学术潮流的引领者。当前,我国期刊需要进一步厘清办刊思想,旗帜鲜明地坚持学术本位的办刊理念。

  明确战略定位。美国《新闻周刊》总裁有一句名言,“办好期刊的秘诀,就是定位,定位,还是定位。”战略定位是期刊制定的战略目标与发展方向,具体说就是确定目标读者、学术内容、表现形式等,使其以最优姿态参与到学术创新过程中。战略定位主要表现在三个方面:一是价值定位,价值定位决定着期刊政治方向和学术导向;二是读者定位,读者定位影响期刊的学术内容和表现形式,决定着期刊的发展方向与发展空间;三是风格定位,期刊风格是其在发展过程中沉淀下来的整体性与稳定性特色,是其成熟的标志、实力的象征和自信的体现。

  创新学术内容。期刊编辑出版质量主要靠学术内容来体现,创新学术内容是提升核心竞争力的关键。学术研究的本质是创新,是发现,是言人所未言。与此相应,期刊要以推进学术创新为己任,不仅要发表有创见的学术成果,还要参与学术创新并积极引领学术发展的方向。新时代的期刊应根据国内外学术发展趋势,主动发掘设置学术议题,积极推动学术的创新发展。比如,面对目前学科综合化、交叉化与媒体融合的发展趋势,期刊既要注重发表单科性学术成果,又要注重发表综合性交叉性学术成果,既要注重线下纸本,又要注重为线上新兴媒体平台提供学术内容。另外,期刊栏目要在学科设置模式基础上,逐步向专题化与问题化模式转变,与时俱进地顺应并引领学术发展和满足读者的阅读需求。

  塑造品牌形象。品牌是期刊信誉的直接反映,是期刊核心竞争力的主要载体和整合力量。品牌是期刊办刊理念、学术理念、服务理念、经营理念、审美理念的高度抽象和概括,是期刊精心塑造的具有先进的学术内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计,并为目标读者群体广泛认同的期刊的总体形象。品牌所内蕴的灵感、品格、魅力以及差异化功能,是不可复制、难以替代、独具特色的竞争优势。塑造品牌、维护品牌、提升品牌的知名度和影响力,是期刊提升核心竞争力的重要策略之一。因此,期刊要遵循品牌成长规律,坚持不懈地塑造品牌。具体而言:一要保持办刊理念、特色、风格的连续性,保证自身独特的竞争优势。二要刊载富有创新内容的学术成果,满足读者对学术信息、学术创新、学术知识等方面的需求。三要在版式设计、装帧风格等方面保持鲜活性,更好地发挥品牌感召力。四要依据办刊理念设置个性鲜明和风格独特的栏目,给读者带来情感和阅读上的最大满足。

  实施融合战略。期刊核心竞争力的形成,必须通过融合战略来实现。融合战略就是在期刊与相关方面之间架起桥梁,以便达成多方的良性互动状态。实施融合战略,要做好以下几个方面的工作。一要将政治性与学术性、社会价值和学术价值融合起来。二要架起公共理性、公共话语、学术话语之间交互影响的桥梁,构建中国的学术话语体系,滋养中国的公共话语,培育中国的公共理性。三要重视出版网络化、电子化和视频化,用现代信息技术提升传播力和影响力。四要发挥主体性和主动性,开展平等理性、严肃认真、直率冷静的学术评论。五要在表现形式、服务读者、延伸价值等方面与时俱进,实现学术内容传播效益最大化。

  健全编审制度。期刊核心竞争力的培育,还需通过健全编审制度来实现。制度建设是学术公平、公正的重要保证,也是提高办刊质量、凝聚高雅学术品质的根本策略。目前,同行评议是期刊保证学术质量的重要措施之一,即同行专家对论文的学术质量与文字质量提出评审意见,以之作为编辑部抉择论文是否适合发表的依据。我国期刊要保持其学术性不受干扰,必须建立健全合理公正的编审制度,只有程序合理结果才能公正。新时代,我国期刊的编审制度要走标准化道路,主要包括编委组建标准化、编辑管理标准化、稿件审理标准化、内容选择标准化、引文格式标准化、发表流程标准化等多方面内容。

  培养编撰人才。马克思主义认为,人是生产力中最活跃、最积极的因素。期刊核心竞争力的形成要以人才为基础,这里的人才应该包括编者与作者。学术不是一般的公众舆论和信息,学术创新离不开期刊的参与,期刊与学术同步应该是编者与作者的共同愿望。只有编者和作者涵养学术良知与坚守学术道德,才能依靠同行评议将伪劣“学术成果”拒之刊外。哈佛大学知识管理专家乔纳森·D.利维指出,在知识经济社会中制胜的关键因素在于人力资本的多寡、知识管理能力的强弱。期刊作为知识、人才、信息密集的高地,在新时代应建立起有效的人才培养机制,使编者和作者都能获得与学术发展相适应的学术素养。

  提升办刊质量。办刊质量是期刊的生命线,是期刊核心竞争力的根本。如果办刊质量被忽视,期刊核心竞争力则成为无本之木。2014年4月3日,国家新闻出版广电总局(现为国家广播电视总局)《关于规范学术期刊出版秩序促进学术期刊健康发展的通知》中指出,“学术期刊是国家科研和国家文化软实力的重要组成部分,在繁荣学术研究,推动文化创新,促进经济社会发展和科学技术进步等方面发挥着不可替代的作用”。我国期刊要发挥这种不可替代的作用,唯有不断提升办刊质量。首先要把握好选题。选题越好,带来的学术价值与社会价值就越大,选题的确定应考虑其学术趋势、社会需要及可延伸性和独特性。其次要保证编校质量。编校质量直接影响期刊的外在形象,是提升办刊质量的一项经常性业务工作。再次要注重装帧设计。期刊应重视封面和内文设计,使封面、版式设计与内文和谐统一,提高审美价值,满足读者阅读及收藏等多种需要。

 

  (作者单位:浙江师范大学教育评论研究所)

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