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行业报刊基于5G技术的创新探究
2020年09月29日 15:23 来源:《出版广角》2020年17期 作者:张孟军 张玮 李东航 字号
2020年09月29日 15:23
来源:《出版广角》2020年17期 作者:张孟军 张玮 李东航

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  摘 要:文章以行业报刊为研究对象,从5G技术的特点入手,通过分析5G技术给行业报刊带来的机遇和挑战,提出行业报刊的创新策略。研究认为,行业报刊需从传播管理、传播内容、传播渠道和传播者等方面发力,才能为行业报刊发展带来生机,推动行业报刊持续发展。

  关键词:5G技术; 行业报刊; 机遇; 挑战; 创新

  作者单位:张孟军,河北传媒学院;张玮,河北传媒学院;李东航,清华大学出版社。

  基金:河北省科技厅软科学项目“新媒体技术与行业报纸融合发展研究”(184576434)阶段成果

 

  5G对各行各业都是一种挑战和机遇,对传媒行业更是如此。纵观新闻传播史发展,每一次技术革新都对新闻传播事业产生深刻影响。5G时代,海量的边缘数据、深度学习等人工智能算法以及云边协同计算之间的相互赋能,促进了传媒产业的深刻变革及其商业模式创新[1]。行业报刊大都应行业特殊要求由相关行业部门创办,凭借服务的专业性和权威性而深受读者青睐。以前行业报刊尚可凭借行业优势发展得风生水起,然而,在新媒体技术的冲击下其也面临传统报刊的发展难题。5G时代,行业报刊唯有抓住5G技术带来的机遇,积极创新才能找到出路。

  一、5G技术对传媒行业的影响

  1. 增强移动宽带,实现高清传播

  与4G技术相比,5G增强移动宽带技术使3D超高清视频远程传播成为可能,5G感知物联网技术更是增强了传播者与用户的互动。5G加持下的4K高清视频传播和VR、AR等场景直播不断落地,用户接收信息的流畅性、清晰度、体验度不断增强。增强移动宽带技术,可以让用户在静止场所接收高质量信息,即使在密集的体育馆和大型购物中心也不怕“堵车”;还可以让用户沉浸在AR和VR的智能场景传播中,使事实报道似在眼前发生[1]。总之,5G增强移动宽带技术不仅增加了信息传播量,也增强了用户体验。

  2.低时延高速传播,提升用户体验

  5G高速数据传输意味着用户可以每秒下载一部高清电影,低时延使数据包从一个端点到另一端点的传输所需时间大大降低。5G技术可让媒体传播终端永远在线,大大提升了用户交互体验。5G网络更高的数据速度和更低的延迟率为VR体验带来实质性的改善[2],VR和AR的普及将引领媒体智慧传播,移动终端的虚拟体验感和交互性进一步增强。

  3.突破人人连接,实现万物互联

  人是社会发展中的主体,人类信息传播的每一次突破都借助某一传播媒介实现人与人之间的联系,提升社会服务水平。5G网络能够灵活地支持各种不同的传播设备,除手机和平板电脑外,可穿戴等智能设备使以人为中心的世界完全处在一个泛化网络之中。届时,5G把现实世界以数字世界的方式带入每个人、每个家庭、每个组织,构建万物互联的智能世界[3]。

  二、5G技术给行业报刊带来的创新机遇

  1.丰富行业报刊报道手法

  5G技术凭借智能化和增强移动宽带等特点,可以丰富报道手法,提升行业报刊再现场景报道的水平。在概括事实层面,传统行业报刊记者往往通过实地采访创作再现新闻事实[2]。5G时代,行业报刊则充分使用大数据,用智能机器人配合进行新闻写作,使报道更为全面。

  与行业报刊的报道相比,5G技术加持下的智能报道更接近客观事实,海量大数据的智能分析报道不仅可以全景展现报道对象,还可以适时引导用户获取典型信息。对现场描述也是如此,传统行业报刊文字描述无论多么精彩,都无法同VR、AR提供的智能场景相媲美。

  2.重塑行业报刊报道流程

  5G技术对行业报刊流程影响集中体现在新闻采集、制作、编辑和传播上。首先,5G数据拓宽了记者的新闻线索获取渠道,随着无人机采集新闻技术的逐渐成熟,即使记者不在现场也可进行新闻采集。其次,5G技术下使用智能写稿机器人创作的模式更趋成熟。对用户来说,每天看到的新闻信息比以前大大增加,新闻报道更加丰富多彩。再次,使用5G高智能自动排版系统将大大提升稿件处理效率,节约编辑时间。最后,5G技术给行业报刊内容提供新的传播形态,让用户在“真实”环境中“经历”新闻事件,提升用户体验。

  3.凸显行业报刊用户需求

  5G技术给行业报刊新闻策划赋能,突出用户需求。为满足行业报刊用户细分需求,5G技术下的行业报刊选题更加丰富。5G时代,社会媒体提供的信息量更多,用户需求更趋分众化。行业报刊选题要根据用户特点进行选题策划,方能满足用户需求。这就要求行业报刊传播渠道要根据用户需求进行多样化选择、多平台传播。

  4.革新行业报刊经营模式

  随着智能终端普及以及高清场景传播的实现,5G技术将引发行业报刊经营模式的重大变革。过去我国传统行业报刊经营模式基本靠信息内容和广告为主,5G时代大数据以及人工智能的崛起,使信息生产和传播环节都有可能为经营者带来价值,4G时代的流量变现、广告和内容付费等经营模式显然需要进一步革新。

  5G用户的移动智能终端多功能叠加,不仅可以设计出多种经营模式,还能为媒体经营者提供更多的附加项目。比如,除在不同的活动场所售卖报刊广告版面外,还可以为受众提供智能服务,为受众提供“跑腿”服务,为企业举办线上活动等。5G环境下,行业报刊只要充分利用5G技术,重视5G技术在行业报刊经营中的广泛应用,不断创新经营模式,就能够在未来的市场经营中站稳脚跟[3]。

  三、5G技术下行业报刊发展创新的挑战

  1.5G技术应用观念不足

  5G技术的发展给行业报刊带来的冲击愈加明显。5G时代,行业报刊接纳5G技术并“为我所用”,将是行业报刊在今后发展中应对冲击的明智选择。但是,纵观当下一些行业报刊的运营管理者,由于对5G技术缺乏一定了解,不仅理念上存在认知差异,心理上也有抵触情绪,认为纸媒更应专注于内容。这种应用观念上的不足,以及对当前新媒体技术发展趋势的远见缺失,将一定程度上制约行业报刊在发展中与时俱进。

  诚然,使用新技术一定会经历一个“摸着石头过河”的过程,可能会出现暂时难以应对的困难,或者说有可能会造成传播失败。但是,媒体人应该具备高瞻远瞩的思维意识,敢于面对新的挑战,敢于创新。

  2.权威信息碎片化解构

  行业报刊主要报道行业内的运行态势和政策信息,促使行业革新,指导行业发展。5G时代,新媒体新闻将进一步迎合现代人快节奏生活对信息的需求,传播内容碎片化趋势更明显。然而,碎片化阅读习惯不仅容易让受众形成阅读惰性,还容易使受众丧失思考力。尤其新媒体环境下UGC的快速发展,使各种良莠不齐的信息充斥网络,不仅影响用户的判断力,也给行业报刊发挥行业宣传作用带来难题。

  5G时代,人人都是信息的传播者,行业报刊要留住粉丝,必然要转型升级。但转型升级并非要放弃专业性、权威性、稳定性这些行业报刊的优势,而是要求行业报刊用更专业、更权威、更有深度的知识去凸显自身特色,凸显权威性。

  3.行业信息传播难度加大

  行业报刊新闻报道往往基于“内容为王”,新媒体环境下行业报刊依然可把提升信息质量作为核心。但5G时代新闻生产是基于大数据挖掘和分析针对特定用户分众化或小众化生产,这无疑增加了内容生产的难度。人工智能技术在新闻中的使用,使新闻制作更为高科技化,传播更趋智能化,但却给传统行业报刊增加了技术难题。如报道的内容更易复制,更易出现侵权行为,扰乱新闻传播市场。从这个意义上讲,5G时代行业报刊的信息传播难度也在增加。

  四、5G技术下行业报刊发展创新策略

  1.管理创新:从经营管理层面增强创新意识,提升管理水平

  行业报刊的创新和发展离不开政府主管部门和经营管理者对5G技术的认识,只有提高认识,才能创新行业报刊的管理理念。管理层要认清5G时代的严峻形势,从宏观管理和微观管理两个方面增强创新意识。

  宏观层面,行业报刊主管部门要根据行业特点重新定位,充分认识5G技术的机遇和挑战。在遵守国家大政方针的基础上,相关主管部门要出台政策鼓励行业报刊基于5G技术创新,同时从财政上加大扶持力度。微观层面,经营管理者思维不能只停留在纸质内容经营时代,要根据行业报刊优势把“后发劣势”转化为“后发优势”[4],分析用户新需求,从传播场景和互动性上下功夫,探索新的平台和渠道,增强用户黏性和忠诚度;同时根据5G技术特点革新经营管理模式,拓展新的盈利方式,如付费阅读等,从而提升经营管理水平。

  2.内容创新:从用户需求层面扎根行业内容,拓展信息深度

  首先,5G时代行业报刊仍要把优质内容的生产作为安身立命的根本。无论时代如何变迁,“内容为王”依然是新闻不变的追求。行业报作为行业传统媒体,不仅在行业信息的收集上具有优势,所拥有的专业采编团队也使其生产出的“新闻产品”更符合行业需求[5]。5G时代,行业内容依然是行业报刊新闻报道的核心,行业报刊要充分利用大数据分析行业用户需求和热点,以便生产出更优质的新闻内容。

  其次,利用5G技术拓展新闻深度,满足用户深层次需求。稳定相对固定的用户群,需要充分发挥资源优势,狠抓质量建设,打造强势品牌。具体来说,就是找准定位,把握大局,突出特色,对报道内容进行深度开发[6]。技术是新闻传播发展的推动力,5G时代行业报刊要做的不是传播大量碎片化信息,而是利用技术对新闻进行深度挖掘,设计行业接受场景,延伸新闻内容,凸显行业报刊多层次、深层次的报道优势。

  再次,行业报刊要善于通过5G技术拓展新用户。由于信息的专业性,行业报刊用户具有相对的稳定性。5G时代,传播者可以通过构建场景,使用户沉浸在新闻报道中进行人机互动,让专业信息变得通俗易懂,从而拓展新用户。

  3.报道创新:从传播渠道层面创新报道形式,搭建传播场景

  首先,行业报刊要发挥5G技术优势,拓展报道渠道和创新叙事逻辑。在新闻传播渠道上,行业报刊可以基于5G技术用数字媒介报纸进行深度报道,用手机移动端播放视频内容。在新闻叙事逻辑上或以空间为主,打造轻松的游戏新闻;或利用虚拟现实、场景等,以“我”的视角传播行业信息;或利用编辑记者素养,打造行业网红进行传播。

  其次,5G技术搭建场景传播更有利于用户接受信息。场景可以承载内容、社交、游戏、用户分享等各种服务,为场景中的用户提供良好的体验[7]。行业报刊要充分利用5G技术打造场景创新传播方式,打破传统新闻以第三者视角客观表述的线性叙事风格,借助游戏的虚拟现实环境,以第一人称带入报道。比如,行业报刊可以通过5G技术制作新闻小游戏传播新闻信息,新闻游戏的沉浸式体验和虚拟环境的未知感让用户接受意愿更强烈。

  4.内核创新:从报道者层面掌握5G技术,提升媒体传播力

  行业报刊记者不仅要具备新闻和行业知识,还需提升新闻报道的创新力,掌握与传播相关的5G技术。以往采编中,记者需要通过实地采访和调查获得新闻,稿件需要亲自撰写。而借助5G技术,有些新闻从获取线索到传播只需借助智能传感技术,就能使用户达到身临其境的效果。因此,5G时代行业媒体报道者需要加强技术培训,提升新闻报道的科技素养。

  与新媒体相比,行业报刊优势还在于给公众报道客观的行业深度信息。在信息泛滥的5G时代,用户更希望看到有深度和有思想的行业报道,因此记者要善于通过5G技术增强创新意识,学会从多方面来分析新闻信息内涵和深度,吸引用户注意,满足用户需求。

  技术在新闻事业的发展中具有重要作用,5G技术不仅影响行业报刊的内容和形式,还影响行业报刊的经营管理。5G技术给行业报刊带来更多的机会,但也带来更多困难和挑战。随着5G技术的商用,行业报刊要抓住机会,借助5G技术的力量与时俱进,使生产和传播符合时代要求,贴近用户需求,提升传播力,不断砥砺前行。

 

  参考文献

  [1]喻国明,李凤萍. 5G时代的传媒创新:边缘计算的应用范式研究[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2020(1):65-69.

  [2]唐铮,王静远.连接与断裂:5G技术背景下的新闻业思考[J].新闻与写作,2020(1):41-45.

  [3]喻国明. 5G时代传媒发展的机遇和要义[J].新闻与写作,2019(3):63-66.

  [4]施华.行业报何以融入新媒体转型发展之路——兼谈中国水运报社转型发展探索[J].中国记者,2014(8):96-98.

  [5]张玮.行业报媒体融合发展的实践与探索——以《中国食品安全报》为例[J].传媒,2017(12):33-34.

  [6]李鹰.把握大局深度开发——浅谈行业报如何改进宣传报道[J].现代传播(中国传媒大学学报),2006(1):142-143.

  [7]谭天,汪婷.接入、场景、资本:社交媒体三大构成[J].中国出版,2018(8):22-27.

作者简介

姓名:张孟军 张玮 李东航 工作单位:

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