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英美纸书销量连年上升 纸书"逆袭"对抗"电子疲劳"
2017年03月29日 10:29 来源:文汇报 作者:徐璐明 字号

内容摘要:刚刚落下帷幕的伦敦书展上,英国尼尔森图书研究公司公布了一组数据:由于年轻人读书习惯的改变,电子书的销量连续两年下降,而纸质图书的销量则呈现上升趋势。“网生代”的父母,在教育时更多选择实体阅读尼尔森的这份调查报告显示, 2016年英国图书(包括电子书和纸质图书)销量为3.6亿册,其中纸质图书销量上涨6%,电子书的销量却下降4%。根据美国一家研究中心去年9月发布的2016年图书阅读报告显示,电子书的快速发展,并未削弱人们阅读纸质图书的意愿。英国从事阅读习惯研究的史蒂夫·伯梅表示,不少年轻人已经完成了从纸质书到电子书,再回归到纸质书的阅读习惯转变———随着电子产品越来越多,功能也越来越全,年轻读者却在阅读时选择远离电子产品,甚至为了专心阅读纸质图书暂停网络社交。

关键词:电子书;纸质图书;销量;纸质书;英国;阅读纸质;手机;调查;电子产品;电子设备

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  “我喜欢捧着书本的感觉”,年轻人的纸质书刊阅读风潮,正在让纸书在英国和美国等地上演“逆袭”。刚刚落下帷幕的伦敦书展上,英国尼尔森图书研究公司公布了一组数据:由于年轻人读书习惯的改变,电子书的销量连续两年下降,而纸质图书的销量则呈现上升趋势。

  这样的变化在几年前无法想象。随着手机、平板电脑以及电子阅读器的普及,数字阅读已经成功在出版行业占据一席之地。早在2010年,就曾有人预言,纸质图书将在5年内消亡。然而7年过去,“剧情”开始反转。调查显示,更多年轻人正在将阅读纸质图书作为对抗“电子疲劳”、远离电子设备和社交媒体的一种生活方式。

  “网生代”的父母,在教育时更多选择实体阅读

  尼尔森的这份调查报告显示,2016年英国图书 (包括电子书和纸质图书) 销量为3.6亿册,其中纸质图书销量上涨6%,电子书的销量却下降4%。这是自英国出版商协会十年前开始监控电子书销量以来,电子书年度销量第二次出现下滑。英国五大出版商,企鹅兰登、阿歇特、哈珀·柯林斯、麦克米伦、西蒙与舒斯特发布的调查报告中也出现了相似的结果,五大出版商的电子书销量整体下降了2.4%。

  同样,纸质图书在美国市场也上演“逆袭”。去年,美国纸质图书的销售额增长3.3%,连续第三年上涨。与英国相似的是,《哈利·波特》 系列以450万册的出色表现带动了纸质图书的持续反弹。据统计,由于阅读需求不减和部分电子书读者的回归,美国纸质图书销售量在2016年达到6.74亿册。

  根据尼尔森图书调查公司的统计,引领纸质图书销量反弹的主要是成人非虚构作品和青少年虚构类图书。成人非虚构作品销量在去年增长了6.9%,2015年风靡全球的填色绘本去年的销量依然十分可观,调查认为,这种“体验式”阅读是电子书所不具备的。同时,调查发现,售出的小说中有50%是电子书,但售出的儿童文学中电子书只占4%。这也说明,大部分年轻家长更希望培养孩子阅读纸质图书的习惯。“尽管父母已经习惯于阅读电子版图书,不过,在教育‘网生代’孩子上,他们反而趋于传统———更多父母希望孩子们阅读纸质图书。”

  同样,纸质图书的阅读习惯也并未在日常生活中中断。有媒体报道,在欧美一些大城市的地铁里、火车上,确实有人在看手机或阅读电子书,但更多的人则是捧着纸质书,甚至有伦敦市民表示,“读电子书并不是真正意义上的阅读”。

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