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读者看重阅读体验 商家打通线上线下 英美纸质图书市场逆势增长
2017年02月10日 08:25 来源:人民日报 作者:陈丽丹 黄培昭 字号

内容摘要:核心阅读近期英美纸质图书市场逆势反弹,人们对纸质图书仍情有独钟。纸质图书市场迎来读者回归最新研究报告显示,纸质图书在英国和美国市场依旧保持不错的行情。法国《回声报》日前援引法国《图书周刊》的一份研究报告说,去年英国纸质图书市场连续第二年获得增长,销售额增长4.9%,销售量增长2.3%。据统计,由于阅读需求不减和部分电子书读者的回归,美国纸质图书销售量在2016年达到6.74亿册。青少年虚构类部门也有不错的表现,最大卖点依然是英国小说家J·K·罗琳于2015年底出版的《哈利·波特》系列新作,她也凭借此书成为去年美国图书市场上销量突破百万册的三个青少年小说作家之一。根据美国民调公司皮尤研究中心去年9月发布的2016年图书阅读报告显示,电子书和音频书市场的快速发展,并未削弱人们阅读纸质书的意愿。

关键词:电子书;纸质书;纸质图书;阅读;实体书店;销量;读者;图书市场;增长;反弹

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  核心阅读

  近期英美纸质图书市场逆势反弹,人们对纸质图书仍情有独钟。对读者而言,电子书和纸质图书可以相辅相成,电商和实体店可以相互促进。

  

  纸质图书市场迎来读者回归

  最新研究报告显示,纸质图书在英国和美国市场依旧保持不错的行情。法国《回声报》日前援引法国《图书周刊》的一份研究报告说,去年英国纸质图书市场连续第二年获得增长,销售额增长4.9%,销售量增长2.3%。其中,圣诞季销售额创2007年以来最高。美国市场上,纸质图书销售额去年增长3.3%,连续第三年上涨。“与英国市场一样,J·K·罗琳的《哈利·波特》系列以450万册的出色表现带动了纸质图书的持续反弹。”报道说。

  据统计,由于阅读需求不减和部分电子书读者的回归,美国纸质图书销售量在2016年达到6.74亿册。巴恩斯—诺布尔书店是美国最大的连锁书店品牌,弗吉尼亚州阿灵顿县分店的助理经理约翰告诉本报记者,去年的圣诞季书店里来了更多顾客,创造了不错的节日销售成绩。“说实话,这个现象我们完全没预料到。”

  根据英国出版商协会2016年5月公布的统计数字,2015年,英国的电子图书销量同比萎缩了1.6%,2015年的图书销售总量中,电子书只占17%。相反,纸质书的销量在持续增加,独立书店的关停率也在下降。不仅如此,受到电商和电子书冲击,英国最大连锁书店水石书店曾在2011年濒临破产,通过一系列改革措施水石书店近两年已经扭亏为盈。这种逆势上扬势头令英国出版界感到兴奋。

  经营模式转变尝到市场甜头

  根据尼尔森图书调查公司的统计,2016年引领纸质书销量反弹的主要是成人非虚构作品和青少年虚构类图书。成人非虚构作品销量在去年增长了6.9%,2015年风靡全球的填色绘本去年的销量依然十分可观。另外,一批知名人士的“心灵鸡汤”式自助类图书也促成了成人非虚构作品销售的快速增长。青少年虚构类部门也有不错的表现,最大卖点依然是英国小说家J·K·罗琳于2015年底出版的《哈利·波特》系列新作,她也凭借此书成为去年美国图书市场上销量突破百万册的三个青少年小说作家之一。

  从销售渠道来看,美国一些大型零售卖场的图书生意不佳,同比下滑了5.3%。而通过图书零售连锁商店、独立书店和亚马逊所构成的销售渠道则取得了5%的增长。

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